与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。作为前辈和评委,对于年轻动画创作者们,黄家康送给他们两个字——坚持。“年轻的动画人,能坚持就很好。以前我们在坚持的路上,挺会怀疑自己的。比如:适不适合做这个行业,是不是真的能出来。我其实也是这样过来的,我做了二十多年动画,很长时间都是自我怀疑的。坦白说,我没有比别人天分高多少。真的要自我去回顾的话,我可能真的能坚持吧。就是我在很多低谷的情况下,没有放弃。”
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