“我个人始终坚持的观点是,今日的3D电影相较于和20世纪50年代,诸多技术的问题并没有得到根本解决:诸如边角变形,透视关系、尤其是前景变形失真等。直至今天,我尚未看到探索3D作为新语言的有效尝试、甚至尚未看到普遍自觉的出现。3D仍只是用于强化视觉效果的手段,无怪它只是在漫威超级英雄片中为虎添翼。”此前,接受媒体采访时,北大教授戴锦华如此表示。海报有多种类型,在映前有预告海报、定档海报、角色海报、关系海报以及终极海报等等,而在映后发表的破亿海报始于2014年前后,那时候正是国内移动互联网技术突飞猛进的时期,微博、微信等平台的大规模普及,让海报不再被平平淡淡地关在电影院橱窗中,而是赋予了新功能,帮助片方与观众进行双向信息沟通,借此获得物料的反馈。在这之后,片方越来越重视映后的宣发,加上当时是中国电影产业发展的黄金时期,电影票房的纪录被屡屡刷新,这也使得破亿海报成为了现在映后宣发的常规手段。
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